深圳南山，工致的MINI剃须刀，与苹果AirPods大小相仿，出差时揣口袋就不错带走：在亚马逊平台上，这款剃须刀卖出了500多万台。

百公里外的广州番禺，凭借对音乐会等细分市集的快速反应，让勋凯创意园的一家工场火了：在跨境电商平台SHEIN上，一款炫酷的钻石胸衣，单月卖出5万件，月销售额达到78万好意思元。

同在番禺的一家VR厂商，凭借产业带协同篡改的泉源上风，快速出产出让国外破费者兴奋、尖叫的产品：一款售价在23万元的产品，通过阿里巴巴速卖通，一年能在国外售售逾越200台。

出海，照旧成为越来越多中国企业的选拔。和以往龙头企业对出海关爱热潮不同的是，越来越多的中小企业也发达出强烈的全球化意愿。它们“生而全球”，凭借自己的出产制造智商，又进程跨境电商的赋能助力，“遥遥在望”的市集也变得“垂手而得”。属于中小商家的大帆海期间，正悄然到来。

数据自满，一季度，我国跨境电商出进口5776亿元，增长9.6%；其中，出口4480亿元，进口1296亿元。在复杂多变的国际买卖环境中，跨境电商的兴起，让诸多中小商家在品牌构建、销售渠说念有了切实跳板，也成为拉动外贸增长的新动能之一。

制图：杨佳

撕开市集“新口子”

在平台上，深圳加减公司旗下“有色”品牌MINI剃须刀，好像破费者为女性。由于“颜值”和便携，女性破费者会在情东说念主节、七夕等节日，把它当礼物送出去。

关系词，电动剃须刀并非新惹事物，国外博朗、松下、飞利浦以及国内飞科等一众传统大牌占据着大部分市集份额，在“红海”中新玩家，思要撕开一个新口子并辞谢易。

“行业许多年都没什么大的改变了，剃须功能照旧被惩处得很好了，但这些产品已固化，更接近上一代东说念主的使用神志。”“有色”团队负责东说念主经超发现，年青东说念主所追捧的，其实是超出原有功能之外的部分——精不粗略、时频频尚、便未便携。

MINI剃须刀海报

团队再行进行了想象。2020年推出的第一款MINI剃须刀，与苹果AirPods大小相仿，不错径直随身放在口袋，顺应商务出差。

产品荒疏出金属的质感，选择了全合金机身和跑车级烤漆工艺，何况推出了天外漫游、赏金猎东说念主、巴塞罗那比赛日等IP联名套装。“咱们但愿去尝试作念一款有驰念度且产品力杰出强的产品，从而终了互异化竞争。”经超说。

无特殊偶，探求到“Z世代”群体对节日庆典感和文娱神志的创有趣法较多，外交行径的加多带动派对用品需求量大增，本年3月，当世界上范围最大的电辅音乐节之一迈阿密Ultra超世代音乐节开启，周天（假名）的番禺工场就开启热气腾腾的加班，蝴蝶亮片吊带供不应求。

周天关注到，在国外，音乐节、舞会、寿辰会、周末约聚等狂欢派对是一种常见的庆祝神志。“国外各个国度和地区破费者的需求十分多元，若是能切入一些同业还未关注的小众赛说念，把小众产品作念成潮水，也能普及自己的产品竞争力，以互异化普及竞争壁垒。”

借助跨境电商，越来越多的小众产品，启动从“发热友”市集慢慢走进普通用户群体，同样位于番禺的卓远VR产品，借助阿里巴巴速卖通，将直爽行销国外。

在印度，一个大型游乐项目，在引入广州卓远的VR诱骗后，让东说念主们径情直遂，他们描述，VR时期如同魔法一般。列队围不雅成为了一种新的风俗，以至于还受到当地电视台杰出关注。

在越南，一个游乐景点采购了几十台VR产品，不错让上百东说念主同期千里浸在假造世界的乐趣中。

在刚曩昔的广交会，卓远收到了100多个客户的采购意向，何况络续有国外客商来到卓远展厅实地拜访，他们饶有道理地登上VR诱骗，体验刺激又慌乱的游戏。

提到中国企业全球化，东说念主们往往泉源会思到“中”字头国央企，以及华为、联思、祯祥、阿里巴巴、好意思的这样的民营龙头企业，但如今，越来越多成长型企业出海关爱热潮，在细分领域收拢了全球化机遇。

连年来，我国跨境电商快速发展，在“买全球、卖全球”方面的上风接续郑重、后劲接续开释，成为外贸高质地发展的新引擎。

与大牌站到团结齐跑线

平台是舟，数字化是帆，出海搏击一方面需要借助跨境平台的上风，另一方面亦然自己基础底细够“硬”。

回头来看，“凫水儿们”在面向新兴市集时，往往也濒临着信息分手称等难点。周天就曾用“一窍欠亨”来描述对国外破费者喜好的把执，即便能够找到有后劲的产品赛说念，但国外破费者心爱什么样的技俩、颜料和元素，也让他们抓瞎。

周天店铺内上架的钻石胸衣产品悉数有几百款，这样大的货量，若何高效处理库存是个大问题。

跨境圈曾流行一句话：“独一你莫得退出这个行业，赚的钱只是一个数字，因为你不知说念手里还压了若干货”。

好在，SHEIN擅长的“柔性出产”“小单快反”等方法论，以及使用卖家的数字化后台组织起我方工场的出产，极地面普及了供应链纯真性，能帮不少卖家最猛进程惩处滞销和库存问题。

谈起这段阅历，周天于今还难掩豪迈。2020年9月时，他还为国内多量的服装库存积压而防不胜防，奔着“尝一尝”的心态，他把产品放上平台。接下来发生的事出乎预见，“不到一个月时辰，把我放上去的货全清掉了。紧接着的‘黑五’，把国内的库存都清空了”。

在平台匡助下，周天连连收货爆款。通过与SHEIN职工的日常多量通常，周天得到了许多谨慎警戒——想象师会字据平台提供的流行趋势，有针对性开发技俩，比如近期国外音乐节十分多，公共心爱在户外派对狂欢，雷同蝴蝶亮片款的重工吊带卖得十分好。

这背后，是国内数字经济日月牙异发展的一个缩影。凭借国内5G、AI等泉源的数字时期，国内的产品和做事，在国外崭露头角。

卓远最早从事的是5D、7D电影院搭建，2015年启动涉足VR。卓远公司外贸总监梁幸媚回忆，其时许多东说念主还不知说念VR，公司刚推出第一款产品时，玩法也比拟单一，而且画面敷衍不明晰，动作和实质不匹配，容易产生晕眩，用户反应体验十分疼痛。

但如今，VR体验有了日月牙异的打破。从时期的角度，产品反应更快了。“曩昔许多玩家是通过鼠标操控实质和扮装，咫尺引入新式时期，不错自主操控，比如一款均衡车游戏，收尾体格傍边前后移动，就能带动画面移动。”

强盛的破费群体，为卓远蕴蓄了大数据，也成为打造下一个爆款的依据。通过跨境平台、线下门店等大数据分析，西洋的破费者偏疼慌乱刺激感受的VR体验，如过山车、赛车、互动对战竞技等。而连年来，VR滑雪等畅通类实质也成为了国外市集的新宠。

数据，也成为有色剃须刀新的出产身分。“比如不同区域的东说念主，毛发特征不一样，比如北好意思欧洲，东说念主们无边胡子浓密且比拟长，意味着咱们MINI剃须刀要精确对准部分使用群体，同期也要保持‘便携’的基因。”经超说。

当数字化时期成为中国企业一张响亮的柬帖，出海企业也在从中国制造向中国品牌进化。和早期产品出海、以加工买卖为主的旅途不同，这些“生而全球”的中国企业，依托跨境电商在品牌构建、销售渠说念有了切实跳板，并连忙终了时期、品牌和做事升级，出海的进阶之路明晰可见。

“对于国外市集来说，咱们算是个‘白牌’，要让破费者在最短时辰内记取这个牌子。咱们接连拿到德国红点想象奖和日本优良想象大奖等多重荣誉，基本上统统的想象类的奖项都拿到了。”在有色国外业务负责东说念主贾军龙看来，国际品牌不再是少数大型企业和跨国公司的专属，一个面向统统出海品牌的红利机遇照旧到来。

从亚马逊公布的一组数据来看，曩昔三年，亚马逊上中国品牌型卖家的增速利害品牌卖家的6倍多，亚马逊上不同赛说念、范围和发展阶段的卖家探索出了各具特点的品牌发展之路，有色亦然其中之一。

值得详实的是，本年政府责任证据提倡促进跨境电商等新业态健康发展，并提倡加强圭表引颈和质地复旧，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。

当中国品牌在国际舞台频频亮相，是在全球产业链中争取更高价值的缩影，亦然中国品牌掀翻全球波涛的新来源。

依托产业带快速反应

几好意思元一个的吹风机、1好意思元一对的拖鞋……在跨境电商平台上，一批物好意思价廉的产品，俘获了广宽国外破费者的心。

恰是举座制造业生态的联动，使得中国企业在出海说念路上，从“小舢板”变“大舰队”，前赴后继——在背后，相对应的是特点产业带动作复旧。

以SHEIN为例，咫尺领罕有千家供应商，其中服装出产制造工场数百家，主要散布在广东及邻近省份。周化的工场即是其中之一，紧邻SHEIN的番禺总部。

从来料、来样加工起步的“岭南衣”为广东制造业挣下了第一份“家底”。时于本日，纺织服装仍在广东二十大战术性产业中占据进击地位。

依托资质资源上风，广东在“跨境电商+产业带”阵势中率先布局。番禺区领有强盛的服装供应链生态系统,以完好意思的服装产业链集合了大都优质服装出产工东说念主。在这里，还有许多具备打造“爆款”智商的工场。

距离SHEIN总部几公里外，一块连片的四层楼高工场中，卓远最新款的VR产品就从这里下线，然后漂洋过海。

VR产业的发展与动漫游艺诱骗出产密切关系，而番禺动漫游艺诱骗出产已有近30年发展基础，游艺诱骗制造商在番禺有3000多家，上到有整套惩处有谋划的上市公司、小到只是出产部件的小作坊。

有东说念主说，番禺即是游艺诱骗行业的华强北，它领有完好意思且运作十分红熟的产业链。“部分产品7到10天就可快速出货，而一些定制产品，从产品拼装到软硬件测试再到打包发货，不错终了30天到40天交货期。”梁幸媚分析说，果真足不出番禺，就不错低资本和快速找皆多样配件。

“国外比拟关注版权，若是用的是盗版实质，很容易遭受下架。”梁幸媚说，卓远也会给国外加盟商建议，若是思进军VR行业，一定要来中国实地看工场，像卓远这样工贸一体阵势，不错终了软硬件一体，要改顺次不错随即操作——硬件出产不难，但要和软件匹配，才气有将心比心的嗅觉。若是只是和买卖方走动，出了问题往往需要找厂家或者第三方惩处。

这种产业链集群的效果及资本上风，放眼全球亦然为数未几。“国内VR行业最大的出产厂家、最大的游戏游乐基地都在这里，思要了解最新的潮水玩法也都在这里。”梁幸媚说。

有爆款就有用法，MINI剃须刀也不例外。事实上，动作怒放电动剃须刀市集新打破口的产品，MINI剃须刀刚问世没多久，市面上就表表露不少同类产品。

想象师降生的经超对这种抄袭气候抒发出担忧，认为应该加强行业范例和专利保护，但另一方面他又认为，这也佐证了产品的得胜。“泉源它如实是个好产品，然后才可能有更多的东说念主来跟进。”

贾军龙也默示，天然有色和效法者同样处在中国强盛的制造业和供应链体系内，可是质感和体验并非效法者能作念到的。

本年3月，有色召开了一场发布会，推出了MINI2.0剃须刀，对刀网、刀片、电机、色调、包装等都进行了升级，一同推出的还有一款愈加迷你的“小魔方”便携剃须刀，除了剃须功能外，“小魔方”还兼有鼻毛修剪器和洗脸洁面刷的功能。

“咱们最中枢的基因即是想象智商和篡改智商，再配以深圳熟悉的供应链体系，这成为咱们能在国外脱颖而出的进击原因。”贾军龙说。

属于产业带商家的大帆海期间正在到来。2023年4月，国务院办公厅印发的《对于鼓吹外贸稳范围优结构的见识》提倡，饱读舞各地方连合产业和资质上风，篡改建造跨境电商抽象覆按区，积极发展“跨境电商+产业带”阵势，带动跨境电商企业对企业出口。

广东，是天下第一外贸大省，亦然中国产业带出海潮进击的前沿阵脚，佛山家居、中山灯具、顺德小家电、深圳3C等万里长征的产业生态圈。以棋布星陈的产业带为后援，以日益普及的品牌力为抓手，广东的产业供应链上风正在向全球市集溢出。

■声息

南京大学经济学院院长郑江淮：

跨境电商强化产业土产货化上风

互异化竞争，是企业在强烈市集环境中取得竞争上风的进击策略之一，中小企业借助平台蕴蓄的数据，酿成特殊的产品想象、时期篡改，出产顺应破费者偏好的产品。与此同期，传统渠说念讲和的破费者群体比拟窄，或者触达破费者需要更多资本。如今借助平台，中小企业不错省下更多资本、讲和更平素的群体，何况不错愈加专注篡改。

以“岭南衣”的故事为例，让东说念主们看到跨境电商平台为传统制造业再行直爽活力的作用，它为堕入零利润领域的服装等传统制造业企业，从资本镌汰、销售增长两个场地扩大了利润旯旮，使得服装等传统制造业集群地区进一步强化了产业集合效应，使得这些产业的土产货化上风进一步加强。

商务部国际买卖经济相助筹备院电商所副筹备员李峄：

跨境电商助力传统产业带高端化

传统产业带的企业通过跨境电商，能够径直面抵破费者反馈，通过凹凸游协同篡改，鼓吹产品迭代，终了结构型篡改，甚而能够引颈破费需求，产生绿色、健康、智能、安全等方面的高端化产品。如保温杯不错自满杯中水的糖分比例，被子带有促进就寝的香薰分子，夏日服装通过面料篡改普及透气性和吸汗性，冬季服装通过高技术材料普及御寒功能，3C电子产品与其他诱骗的兼容性普及。

深圳市跨境电子商务协会本质会长王馨：

“跨境电商+产业带”让产业集群直爽守望

动作外贸第一大省，广东在鼓吹产业带“触电出海”极具上风。一方面，广东21个地市照旧全秘籍跨境电商抽象覆按区，其中深圳、广州以破费电子、服装等上风产业排行前方，助长了不少跨境电商龙头。另一方面，粤东西北县城的特点产业基础浑朴，尤其是产品、珠宝首饰、玩物、乐器、日化产品、陶瓷、日用金属成品等产品产量天下第一，具有较强的国际竞争力，借助跨境电商开拓市集的后劲巨大。“跨境电商+产业带”的阵势，让产业集群直爽新的守望，也让各大跨境电商平台涌入广东各大产业带招商。

【采写】南边+记者 郜小平 葛政涵   黄晓韵 李劼 叶丹

【影相】南边+记者  王俊涛 实习生 金英博

【统筹】程鹏 郭小戈 叶丹

【策划】陈韩晖 赵兵辉

【 出品】南边产业智库赌钱app下载